Enciclopedia del naming: el nombre de Coca-Cola

Está presente hasta en los países más recónditos. Dicen que casi la totalidad de la población mundial la conoce. ¿Tiene el nombre de Coca-Cola algo que ver con el éxito de la marca?

Posiblemente sea la bebida más conocida del planeta y una de las marcas más valiosas del mundo. La historia de Coca-Cola se remonta al año 1886, cuando el farmacéutico estadounidense John Pemberton ideó la fórmula de un jarabe contra los problemas digestivos. Con los años, ese brevaje tonificante se ha convertido en el refresco más consumido, del que se venden unos mil millones de botellas al día.

La marca Coca-Cola ha acompañado a la bebida desde sus inicios. Frank Robinson, amigo y contable de John Pemberton, fue quien le puso el nombre y también quien se encargó del primer logotipo. En la prehistoria del branding, Robinson ya tenía claros los fundamentos que, un siglo después, predicarían los expertos en el diseño de marcas.

La fórmula inicial de aquel jarabe contenía extractos de cocaína y cafeína procedente de la nuez de cola. El nombre de Coca-Cola, tal vez poco creativo desde la perspectiva actual, fue todo un acierto: una composición descriptiva que pretendía resumir los ingredientes del tónico para sugerir sus propiedades revitalizantes (se vendía para combatir el dolor de cabeza y las náuseas). Al mismo tiempo, Robinson tuvo en cuenta la parte gráfica al considerar que las dos ces mayúsculas destacarían en los carteles publicitarios.

Por supuesto, Coca-Cola es una marca registrada. Fue en 1893 cuando Frank Robinson y los hermanos Candler inscribieron en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los Estados Unidos The Coca-Cola Company, la compañía que los tres habían fundado un par de años antes, después de comprarle la fórmula a Pemberton.

La botella tan característica del refresco, por cierto, que le acompaña desde 1916, también tiene nombre, Contour, y es, igualmente, una marca registrada.

El nombre de Coca-Cola

Tipo de nombre: descriptivo

Qué significa: enumera los ingredientes principales para dar a entender cuáles son sus propiedades. 

Cómo está formado: por acortamiento y composición Coca[ine] + (guion) + Cola